Laje do Baixo
Visual identity for Laje do Baixo, a samba bar located on Avenida Consolação, in the heart of São Paulo. Created in 2025 by founders of Acadêmicos do Baixo Augusta, the city's biggest street carnival bloco, the Laje is an open rooftop terrace overlooking Praça Roosevelt, the same square where the bloco's annual parade comes to an end.
The space is a natural extension of the bloco: a place where live samba is a nightly presence, the food is classic bar fare, and beer comes in bottles. The samba that once filled the streets found a permanent home.
Identidade visual para a Laje do Baixo, casa de samba e boteco na Avenida Consolação, no centro de São Paulo. Criada em 2025 por fundadores do Acadêmicos do Baixo Augusta, maior bloco de carnaval da cidade, a Laje é um terraço com vista para a Praça Roosevelt, exatamente onde o desfile do bloco termina todo ano.
O espaço é extensão natural do bloco: um lugar onde a roda de samba é presença fixa, a comida é de boteco e a cerveja vem de garrafa. O samba que antes ocupava a rua encontrou seu endereço fixo.
Visual Identity
The bar and nightlife scene in São Paulo tends toward contained identities: dark palettes, discreet typography. Laje do Baixo takes the opposite direction. The identity is vibrant, built for a space that has nothing discreet about it: an open rooftop terrace, live samba every night, beer in bottles.
O mercado de bares e casas noturnas de São Paulo tende para identidades contidas: paletas escuras, tipografia discreta. A Laje do Baixo toma a direção oposta. A identidade é vibrante, construída para um espaço que não tem nada de discreto: um terraço aberto, roda de samba toda noite, cerveja de garrafa.
Logotype
Acadêmicos do Baixo Augusta has a skull as its symbol: a character with sunglasses, a rogue's hat, and an ironic grin, rooted in the visual tradition of Brazilian street carnival. The Laje do Baixo logotype maintains a visual kinship with that skull, using its silhouette as the base for the lettering. "LAJE" occupies the eye region, "DO" forms the nostrils, "BAIXO" draws the teeth. The hat completes the figure. Two simultaneous readings in the same element, text and face, an example of Gestalt figure-ground.
O Acadêmicos do Baixo Augusta tem uma caveira como símbolo: um personagem com óculos escuros, chapéu de malandro e um sorriso irônico, fincado na tradição visual do carnaval. O logotipo da Laje do Baixo mantém parentesco visual com essa caveira, usando sua silhueta como base para o lettering. "LAJE" ocupa a região dos olhos, "DO" forma as narinas, "BAIXO" desenha os dentes. O chapéu completa a figura. Duas leituras simultâneas no mesmo elemento, texto e rosto, num exemplo de figura-fundo da Gestalt.
Colors
The palette is composed of red, yellow, and navy blue: three saturated primary colors. Together, they ensure immediate presence and recognition across any application. A combination as classic as the samba that happens every night at the Laje.
A paleta é composta por vermelho, amarelo e azul marinho: três cores primárias saturadas. Juntas, garantem presença e reconhecimento instantâneo. Uma combinação tão clássica quanto as rodas de samba da Laje.
Smart applications
The identity was built to work on simple, low-cost surfaces. Stickers on tables, ice buckets and walls, paper wrapping for bar snacks, coasters: applications that require no sophisticated production and still communicate the brand. The same logic applies to uniforms. The t-shirts and apron fabrics already exist in the palette's colors. All it took was printing the logo. A design decision that is also a business decision.
A identidade foi construída para funcionar em suportes simples e de baixo custo. Adesivos com o logo nas mesas, baldes de gelo e nas paredes, embalagens de papel para espetinhos, bolachas de chopp: aplicações que não exigem produção sofisticada e comunicam a marca. O mesmo vale para os uniformes. As camisetas e os tecidos dos aventais já existem nas cores da paleta. Bastou estampar o logo. Uma decisão de design que também é uma decisão de negócio.
Credits
Visual identity: Studio Cama
Images: Frâncio de Holanda, Lu Hirt, Loiro Cunha, Studio Cama
Featured artists: Banda do Baixo Augusta, Anderson Tobias, Fabiana Bombom