CNS Shoes
Visual identity redesign for CNS, a men's footwear brand founded in 1990 in São Paulo, designing and selling its own product line. Built over 35 years into a solid retail presence with 27 stores across Brazil, the brand embarked in 2025 on a full rebranding process in partnership with NoPonto, covering positioning, product, design, and retail experience. Studio Cama was responsible for the new visual identity.
Nova identidade visual para CNS, marca de calçados masculinos fundada em 1990 em São Paulo, que fabrica e comercializa sua própria linha de produtos. Nascida dentro de um shopping como Cia Nacional de Sapatos, a marca construiu ao longo de 35 anos uma presença sólida no varejo paulistano, chegando a 27 lojas próprias. Em 2025, iniciou um processo de rebranding conduzido pela NoPonto, consultoria parceira do Studio Cama, com novo posicionamento de marca e nova identidade visual. O Studio Cama foi responsável pela nova identidade visual, incluindo o redesenho do logotipo.
Rebranding
A brand with 35 years of history carries an asset that cannot be discarded: recognition. The challenge of CNS's rebranding was not to erase the past, but to update it. The new positioning touched every dimension of the brand, from product and design to communication and retail. The visual identity's role was to translate this new moment without breaking with the memory built over decades.
Uma marca com 35 anos de história carrega um ativo que não pode ser descartado: reconhecimento. O desafio do rebranding da CNS não era apagar o passado, era atualizá-lo. O novo posicionamento reposicionou a marca, produto, design, comunicação e ponto de venda. À identidade visual coube traduzir esse novo momento sem romper com a memória construída.
Logotype
The original logotype was set in a commercial serif typeface, all caps, with no customization. Functional, but with nothing to call its own. The redesign started from a clear premise: to evolve without breaking with 35 years of history. The letters were redrawn from scratch, preserving the serif structure and the high contrast between thin and thick strokes as a reference to the original. The defining intervention was the creation of ligatures connecting all three letters: C flows into N, and N flows into S, turning three independent characters into a single continuous motion. The logotype gained personality without losing familiarity.
O logotipo original era composto pelas três iniciais em caixa alta, grafadas em fonte serifada comercial, sem customização. Funcional, porém genérico. O redesenho partiu de uma premissa clara: evoluir sem romper com 35 anos de história. As letras foram redesenhadas do zero, mantendo a serifa e o alto contraste entre traços finos e grossos como referência ao desenho original. A principal intervenção foi a criação de ligaturas entre as três letras: o C se conecta ao N, e o N ao S, transformando três letras independentes em um movimento contínuo. O logo ganhou personalidade sem perder familiaridade.
Colors
Navy blue and orange form the new CNS palette. Blue anchors the brand in elegance and solidity, reflecting three and a half decades in the market. Orange brings energy and modernity, signaling a new chapter without abandoning what was built. The two colors do not contradict each other: they complement.
Azul marinho e laranja formam a nova paleta da CNS. O azul ancora a marca na elegância e na solidez de uma empresa com três décadas e meia de mercado. O laranja traz modernidade e energia, sinalizando o novo momento sem abandonar a seriedade construída ao longo dos anos. As duas cores não se contradizem: se complementam.
Results
"We repositioned CNS end to end: product, design and brand. The new visual identity, created by Studio Cama, translated the new positioning. Results are already showing: double-digit growth in the first quarter of 2026, with even stronger acceleration in every store where we have implemented the new concept."
Diego Flores, partner and head of marketing and e-commerce.
"Reposicionamos a CNS de ponta a ponta: produto, design e marca. A nova identidade visual, criada pelo Studio Cama, traduziu o novo posicionamento. Os resultados já aparecem: crescimento de dois dígitos no primeiro trimestre de 2026 e aceleração ainda maior em cada loja onde já implementamos o novo conceito."
Diego Flores, sócio e head de marketing e e-commerce.
Credits
Brand Strategy: Cris Duarte, NoPonto Marcas
Visual Identity: Studio Cama